Para esta campanha, a Doc Dog trabalhou com pessoas reais. Oito consumidores da marca foram selecionados via sites de redes sociais (Orkut, Twitter e Facebook) e blog por serem pessoas antenadas no mundo da moda, arte e cultura — ou seja, a cara da marca.
Os consumidores passaram um dia todo no showroom da grife e foram clicados (de maneira natural, como se estivessem fotografando para seus álbuns virtuais) pelo fotógrafo Merlin Bronques, que é o blogueiro responsável pelo lastnightsparty.com, que retrata a cena noturna de Nova York e o único autorizado pela diva Madonna para fotografá-la curtindo a night.
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