A segmentação da marca Zinco entre masculino e feminino é uma das novidades do Grupo Morena Rosa para 2010. O objetivo da separação foi obter mais foco em ambos os segmentos e, com isso, otimizar as ações e as estratégias aplicadas í grife, especialmente no que diz respeito ao masculino.
De acordo com Leandro Bernabe, gerente comercial da empresa, a expectativa é que a Zinco (masculina) represente sozinha 10% do faturamento em peças de todo o grupo, que detém ainda as marcas Morena Rosa, Morena Rosa Beach, Morena Rosa Fitness, Maria Valentina, Joy, Joy Beach e Zinco (feminina).
Mudança de logomarca
Após a reformulação, a Zinco passará a adotar também uma nova logomarca, utilizada a partir da temporada outono/inverno 2010. Segundo o gerente de marketing Edgar Almeida, está previsto ainda um aumento de 60% nos investimentos em comunicação.
Respeitando a linguagem jovem da grife, optamos por uma linha mais clean e sofisticada, inspirada no símbolo do elemento químico Zinco. Então seguimos a simbologia da tabela periódica para identificar o nome Zinco e inserimos o ponto vermelho para identificar a importância do elemento í vida. Surge assim o slogan “essencial a vida”, que poderá ser usado posteriormente nos materiais da marca, aponta Almeida.
REDAÇÃO
