Readaptar: esta é a palavra-chave para seguir em meio à crise e aos novos contextos dentro do mercado de moda. O consumidor não é mais o mesmo, a pandemia continua e é hora de seguir com todos os cuidados e de acordo com os anseios dos consumidores.

Dentro desse cenário a Vicunha apresenta nesta terça-feira dia 25, o primeiro lançamento do ano, o V.1, em formato 100% digital seguindo o conceito One Stop Shop – modelo de negócios anunciado pela companhia no ano passado – oferecendo soluções integradas em um só lugar e um canal de diálogo aberto com seus clientes. São 12 novos produtos, seis no denim e seis no denim colour.

“Com a pandemia, continuamos com a estratégia de ter cada vez mais pontos de contato com o cliente, oferecendo coleções enxutas e mais assertivas”, afirma Lorena Botti, coolhunter da Vicunha.

E, continua: “Apesar de todos os desafios impostos pelo momento, a Vicunha vem se adaptando com agilidade para estar cada vez mais próxima dos clientes em ações como o programa V. Talks com webinares, o V.TEX, um banco de tecidos para apoio a parceiros e projetos sociais e o V. Space, que traz todo o portfólio de produtos e serviços da empresa em aplicativo de fácil navegação”.

Todo esse trabalho tem dado bons resultados em um atendimento personalizado e único. “Eles estão muito aderentes ao que estamos falando. O jeito de comprar mudou, mas estamos trabalhando com todo esse cuidado e proximidade, sinalizando bases legais, de como ele pode utilizar os tecidos de acordo com as tendências atuais, tudo muito bem amarrado”, comenta Chico Gonzalez, coordenador de moda da Vicunha.

Chico conta que os clientes também estão mais assertivos, perceberam que não precisam usar quantidade, mas sim valorizar as bases já conhecidas e, principalmente nesse momento, estão olhando bastante para as malhas e tecidos com stretch seguindo o comportamento dos consumidores no home office, onde o conforto é essencial.

Mercado 

Há mais de cinco meses vivenciando uma pandemia mundial o mercado já teve tempo para pensar em novas estratégias, novas formas de se comunicar com seus clientes e diferentes maneiras para ofertar seus produtos.

Segundo Lorena, o mercado está começando a sair do momento de crise. “O pior já passou, mas, mesmo assim, ainda existe uma certa instabilidade e não temos uma previsão exata do que vai acontecer. O consumidor e o mercado procuram por esse conforto e segurança e a moda vai ser cada vez mais fundamental, com a responsabilidade de trazer otimismo e confiança para as pessoas”, comenta Lorena.

Tendências 

O conceito da nova coleção vem baseado no “Novo Vintage”, tendência que vem permeando o segmento de moda onde o consumidor busca por sentimentos de proteção, segurança, aconchego e memórias pinçadas de um passado que pode ser recente ou mais remoto.

“Com o novo vintage, a gente está proporcionando elementos para que todas as marcas transmitam esses sentimentos de nostalgia. Moda com propósito e humanização são conceitos que serão cada vez mais demandados, trazendo sensações positivas, valorizando ainda mais as histórias dos produtos e a sustentabilidade”, comenta Lorena.

Dentro do guarda-chuva do “Novo Vintage”, Lorena Botti elenca cinco inspirações importantes e, que vão ao encontro dos lançamentos da têxtil.

– Volta às origens: a busca por referências de shapes, lavagens e tecidos que marcaram nossa história valorizando o autêntico denim com bases rígidas que olham para o passado e se reinventam com as tecnologias atuais.

– Retrô com Conforto: aqui o denim original ganha mais conforto com o stretch e novas possibilidades de tingimentos.

– Tátil e Acolhedora: um olhar para as texturas mais antigas do jeanswear com foco no veludo cotelê, onde o toque remete ao aconchego vintage.

– Blacks Transgressores: a volta dos blacks também conectados à nostalgia do momento onde olhamos para um passado transgressor inspirado nos movimentos dos anos 70 e 80 como o punk.

– Brincando com o Passado: aqui entram inspirações das estampas renascentistas e barrocas em um contraste entre tempos históricos e toques modernos da sublimação que pode vir estonada e com aspecto de fotos reais.

Produtos 

Dentro do tema Volta às Origens a Vicunha lança o Sendai, um denim clássico com peso de 11,2oz e 100% algodão, que surge com inspiração no icônico denim japonês, puro, com fibra brilhante, azul intenso e toque suave. No Denim Colour, o Búzios vem com 7,9oz, na construção 3×1 e excelente largura. Já o Londres tem como vantagem sua composição em viscose e algodão, com caimento, brilho e leveza.

“É um artigo que pode ser trabalhado em lavanderia com rasgos, puídos, detonados no estilo retrô vintage, com tingimento excelente, e perfeito tanto para tops quanto para bottons”, comenta Chico.

A tendência Retrô com Conforto traz o Kelvin Mint com 98% algodão e 2% de elastano, peso de 9,2oz e tingimento esverdeado. “O artigo vem com tom mentolado e com poucos processos já é possível chegar nesse tom porque o tingimento é no fio, mais fácil de revelar”, explica Chico. No denim colour, o Caroline vem com power de 45% na sarja 3×1 bem marcada, peso de 8,4oz, ideal para shapes mais justos.

Para o tema “Tátil e Acolhedora”, a nova versão do Italy vem no Italy Black (7,8oz) e Italy Bold (8,5oz) com canaletas mais largas, em algodão e elastano e aparência de veludo cotelê. “Os tecidos com aspecto de veludo sempre fazem sucesso e andam muito bem no verão e no inverno devido ao peso leve”, diz Chico. No denim colour surge o Lorenzo Bold com 7,8oz, também com aparência corduroy e composição de 99% algodão e 1% poliéster.

Seguindo inspiração na tendência Blacks Transgressores, a Vicunha apresenta o Kelvin Black Black com peso de 9,4oz e, excelente largura, complementando a família do Kelvin. O artigo vem com trama e sobretingimento pretos, flamê sutil e pode ser somente amaciado chegando no tom de cinza puro.

Já no tema Brincando com o Passado o destaque é o Luan dentro do  denim colour, indicado para sublimação entre outros tipos de estamparias. Ele vem com peso de 7,5oz, em algodão, poliéster e elastano e, pode ser usado para tops e bottons. “É possível trabalhar diferentes técnicas e efeitos de estamparia com cara urbana e retrô. É ideal também para o segmento workwear porque seca bem rápido”, afirma Chico.

Entre as novidades do denim colour há ainda o Eloah em 100% algodão, super leve, com 3,2oz e construção de tela. Na família do denim, o Trentino, em algodão, poliéster e elastano, peso de 8,5oz, construção cetim e excelente largura.

Lançamento 

O evento Online Stop Shop acontece dia 25/08 a partir das 14hs e vai reunir uma sala sobre tendências, produto e mercado de moda com Lorena Botti e Chico Gonzalez e outra de Lavanderia com o coordenador de lavanderia Fábio Felix e o técnico em lavanderia, Eduardo Jorge.

“Seguindo o conceito One Stop Shop, agora Online Stop Shop, vamos compartilhar conhecimento em uma conexão mais intimista e focada, oferecendo soluções integradas para os clientes”, afirma Lorena.

Inscreva-se aqui.   

Fonte: Vanessa de Castro | Fotos: Divulgação