A varejista de moda sueca H&M acaba de anunciar a localização de sua quarta loja no Brasil: será no Morumbi Shopping, na zona sul de São Paulo. A marca, que estreia no mercado brasileiro ainda este ano, já havia confirmado outras três unidades: nos shoppings Iguatemi e Anália Franco, também na capital paulista, e no Parque Dom Pedro, em Campinas, interior do estado. A nova loja no Morumbi reforça a aposta da H&M em centros comerciais consolidados e com grande fluxo de consumidores.
Com a escolha do Morumbi Shopping, a H&M expande sua presença em empreendimentos administrados pela Multiplan, que já abriga uma unidade da marca no Anália Franco. As demais lojas anunciadas estão sob gestão do grupo Iguatemi e da Allos, empresas responsáveis pelos shoppings Iguatemi e Dom Pedro, respectivamente. A estratégia de distribuição revela um posicionamento cuidadoso, mirando diferentes regiões da capital e do interior paulista.
Segundo Luiz Alberto Marinho, CEO da Gouvêa Malls, a H&M pretende se estabelecer no Brasil não apenas como uma marca de fast-fashion, mas como uma referência relevante no mercado de moda. Em entrevista recente, Marinho destacou que a chegada da varejista representa um movimento importante no setor, com potencial para redefinir padrões de consumo e concorrência no segmento.
A operação brasileira será realizada em parceria com o Dorben Group, grupo varejista que já possui experiência com marcas internacionais. Para Mehdi Beneddine, presidente da Dorben, a parceria com a H&M representa uma oportunidade de unir forças e explorar o potencial do mercado brasileiro. “É uma honra firmar essa colaboração com uma marca tão relevante globalmente”, afirmou o executivo.
Presente na América Latina desde 2012, a H&M tem expandido gradualmente sua atuação na região. O Brasil será o mais novo mercado sul-americano da marca, que já possui lojas em países como Chile, Peru e Uruguai. A estreia brasileira está prevista para a segunda metade de 2025, com operação física e online. A marca também confirmou sua chegada a El Salvador no mesmo ano e ao Paraguai em 2026, fortalecendo sua presença no continente.
Fonte: Ana Gimonski | Foto: Divulgação