Inovação, Qualidade e Sustentabilidade, essas são as palavras que definem a Canatiba. Sempre de olho no futuro, sem tirar os pés do presente, a têxtil, fundada em 27 de maio de 1969, por João Covolan e, em seguida, sob o comando dos filhos, Romeu e Darci, vem crescendo cada vez mais e, atualmente está na terceira geração, com Fabio e Felipe Covolan e Vanessa Covo.

“Desde o início, a Canatiba nasceu com um espírito muito claro: inovar, se diferenciar e fazer aquilo que o mercado ainda não estava disposto a fazer. Na época, já existiam grandes empresasF atuando no setor têxtil, então a nossa forma de sobreviver e crescer foi buscar caminhos próprios, sempre com foco em produto, qualidade e diferenciação”, afirma Felipe Covolan, diretor comercial e de marketing da Canatiba.

A companhia começou produzindo alfaiataria e na década de 80, se iniciou no mercado denim. No começo, eram poucos teares e uma equipe pequena, sendo parte dos processos, terceirizada. Foi pioneira, em 1990, ao produzir o denim com elastano no Brasil, um marco importante para indústria nacional.
“Com o passar dos anos, foi crescendo, investindo em tecnologia, estrutura produtiva e pessoas, até se tornar uma companhia 100% verticalizada” diz Felipe.

Hoje, a empresa conta com 2.500 colaboradores e quatro unidades: matriz, Tupis, Goitacás e centro de distribuição com capacidade produtiva de 8 milhões de metros mensais, divididos em 3 linhas de negócios: denim, special fabrics e utilitários, além dos 8 showrooms nos maiores pólos confeccionistas do Brasil e uma equipe de 70 representantes, dentro e fora do país. “Essa estrutura permite proximidade com o cliente, agilidade comercial e capacidade de atender diferentes mercados com produtos variados e de alto valor agregado”, ressalta Felipe.

Muito mais do que apenas fabricar tecidos, o propósito da têxtil é movimentar o mercado da moda, provocando mudança, evolução e inovação constantemente.
“Nós ajudamos marcas, estilistas e confecções a traduzirem comportamento, desejo e tendência em produto. O que nos move diariamente é criar soluções que inspirem a moda e ajudem o mercado a evoluir”, diz Felipe.

A Canatiba vem investindo em tecnologia, máquinas mais eficientes e processos produtivos inteligentes. Além disso, há a preocupação em capacitar pessoas, trazer conhecimento e permitir que os colaboradores evoluam junto com a empresa, porque tecnologia sozinha, não sustenta uma empresa.

“Sempre tivemos sede de trazer aquilo que ainda não estava evidente. Muitas vezes, o cliente não expressa diretamente sua necessidade, mas deixa pistas nas entrelinhas. A nossa capacidade está em interpretar essas dores e transformá-las em produto. Foi assim que desenvolvemos tecidos de alta performance, misturas com fibras especiais, estruturas diferenciadas, cores distintas e soluções que ajudaram a movimentar o mercado”, comenta Felipe.

Ao longo dos anos, vieram tecidos como algodão, poliéster e elastano, com destaque para o Oregon; estruturas em cetim de alta elasticidade, como a família Jet Sexfit; tecidos com manutenção de forma, como Duocore, Triocore, Demax e Maxskin Duo; além do uso de fibras especiais como modal, liocel, linho e viscose. Foram desenvolvidos produtos com atributos funcionais, como a linha Emana, voltada ao bem-estar; tecidos com controle térmico, como o Triple Dry; e linhas com apelo sustentável, como a Éko.
E, por falar, em sustentabilidade, para a Canatiba, ser sustentável é um compromisso inegociável e sempre foi um tema atual, mesmo antes de virar tendência. Cuidar das pessoas e do meio ambiente é fundamental para a empresa continuar.
“Para nós, ser sustentável é algo muito sério e, ao mesmo tempo, muito inspirador, porque mostra a quantidade de recursos que podem ser reutilizados, economizados e melhor aproveitados dentro do processo produtivo.
Seguimos investindo em equipamentos, processos e tecnologias para recuperação de insumos, redução de desperdícios e melhor aproveitamento de recursos dentro da fábrica. O grande desafio é continuar evoluindo, reduzindo impactos e, ao mesmo tempo, mantendo competitividade, qualidade e inovação. Sustentabilidade precisa ser prática, consistente e verdadeira”, reflete Felipe.

Com uma linha de produtos bem ampla e versátil, a Canatiba mantém seu processo de desenvolvimento de forma contínua, com a participação o Sr. Romeu e da Vanessa Covo, por meio de viagens, pesquisas, leitura de mercado e contato constante com clientes e tendências internacionais, além dos lançamentos de novos fios, fibras, estruturas e tecnologias. Tudo isso é traduzido pelo Produto e Desenvolvimento, em artigos que respondem às necessidades reais do mercado.

Empresa Familiar
Dentro do mercado têxtil é raro uma empresa familiar perdurar por tanto tempo, ainda mais sendo um segmento extremamente competitivo, porém o segredo da Canatiba para preservar essa essência, sem perder a capacidade de crescimento e inovação é a paixão pelo que fazem, em um local, onde existe envolvimento real com o negócio, produto, as pessoas e o mercado. Outro ponto essencial é o respeito à hierarquia, à experiência e à habilidade de cada sócio envolvido, sem bloquear a entrada de novas ideias e novas formas de gestão.

“Preservamos a essência familiar, mas entendemos que crescer exige movimento, profissionalização e abertura para evoluir”, afirma Felipe que diz ainda que o principal ensinamento deixado pelos fundadores é o compromisso com o trabalho, a palavra dada e a busca constante por fazer melhor. A têxtil mantém uma forte cultura de dedicação, seriedade, coragem e respeito pelas pessoas, onde nada substitui o trabalho bem feito e o olhar para o futuro, sem perder as raízes.

A empresa participa de diversos eventos e feiras internacionais como a Colombiatex que é um grande hub de negócios para toda a América Latina e, que traz boas oportunidades de relacionamentos, atualização e geração de negócios reais, onde é possível, se conectar com clientes de diferentes mercados, apresentar os lançamentos e entender as demandas regionais, fortalecendo a presença internacional da marca. Segundo Felipe, atualmente, é uma das poucas feiras que ainda é possível gerar negócios efetivos, além da parte institucional.

Já as collabs têm ganhado cada vez mais relevância na moda e a Canatiba não ficou de fora desse contexto. A empresa acredita que essas parcerias ajudam a movimentar a moda e aproximam a indústria têxtil dos profissionais criativos, além de gerar valor para a cadeia e apresentar o potencial dos tecidos, de forma mais próxima do consumidor final.
“Quando uma indústria como a Canatiba se conecta com marcas, designers e parceiros, cria-se uma troca muito rica. O tecido deixa de ser apenas uma matéria-prima e passa a fazer parte de uma narrativa de moda, comportamento e desejo”, comenta Felipe.

O Novo Consumidor e o Futuro
Vivemos novos tempos e dentro do mercado têxtil e jeanswear, não é diferente. Os consumidores são exigentes e obrigam as empresas a pensar de outra forma. Eles buscam propósito, identidade, conforto, sustentabilidade, tecnologia e mais do que nunca, verdade.
“O jeanswear brasileiro tem enorme potencial criativo e produtivo. O desafio será conectar inovação, sustentabilidade e desejo de consumo de uma forma cada vez mais relevante”, destaca Felipe.

Mas como aproximar esse consumidor final do universo têxtil e fazer com que ele reconheça e valorize o tecido? Para Felipe, é um grande desafio, mas também uma oportunidade para que ele entenda que o tecido tem um papel fundamental na experiência da peça. O conforto, a elasticidade, o caimento, a durabilidade, a cor, a tecnologia e até a sustentabilidade começam no tecido. Quando o consumidor entende a diferença, ele passa a valorizar mais a origem da peça que está comprando.

“Para aproximar o consumidor desse universo, é preciso contar melhor essa história. Isso pode acontecer por meio de collabs, etiquetas especiais, comunicação no ponto de venda, conteúdo digital, ativações com marcas parceiras e ações que mostrem de forma simples, o valor que existe por trás de um tecido Canatiba”, diz Felipe.

A empresa segue sendo referência no Brasil e no mercado global unindo inteligência, criatividade, responsabilidade e compromisso com a evolução da moda.
“Para o futuro, vejo a Canatiba em um momento importante de transformação, com o crescimento da liderança da nova geração da família. O Fábio vem liderando toda a área industrial, eu lidero a parte comercial nacional e internacional, marketing e administração, e a Vanessa lidera o desenvolvimento de produtos, P&D e mostruários, traduzindo o tecido em moda”, comenta Felipe.
E finaliza: “Nos próximos anos, queremos continuar ocupando e ampliando o papel de empresa que provoca o mercado, antecipa movimentos e apresenta produtos distintos, inovadores e responsáveis“.

Fonte: Vanessa de Castro Foto: Canatiba/Divulgação