O TikTok Shop vem ganhando espaço no varejo brasileiro, especialmente nos segmentos de moda e beleza. No primeiro semestre de 2026, as vendas de moda cresceram 154%, enquanto beleza avançou 151%, na comparação com o segundo semestre de 2025.

O desempenho acompanha a expansão do modelo de “discovery commerce”, que combina conteúdo, entretenimento e compra na própria plataforma. Segundo o TikTok, 57,8% dos usuários concluem compras diretamente após descobrir um produto no aplicativo.

As transmissões ao vivo também ganharam relevância. O chamado live commerce registrou crescimento de 161 vezes no GMV em um ano, aproximando a experiência digital de um provador ou atendimento de loja física, com demonstrações de produtos e interação em tempo real.

Entre as marcas que vêm explorando o formato estão INSIDER, Crocs, Carter’s, YSL e Maybelline. A INSIDER, por exemplo, registrou crescimento de 320% no GMV entre abril e maio de 2026, com cerca de 90% da receita na plataforma influenciada por conteúdos de criadores.

Para Eric Chien, líder de Fashion do TikTok Shop no Brasil, o crescimento reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que busca experiências de compra mais inspiradoras e conectadas a tendências e entretenimento.

Fonte: Redação Foto: Guia JeansWear