Disputa nos Estados Unidos envolve um dos elementos mais reconhecidos da identidade visual da Levi’s
A Levi Strauss & Co. entrou com um processo nos Estados Unidos contra a Farm Rio, alegando que a marca brasileira estaria utilizando em algumas de suas peças uma pequena etiqueta de tecido posicionada próxima ao bolso, em uma configuração que, segundo a empresa americana, se aproxima de sua tradicional Tab Trademark.
Levi’s processa Farm Rio por uso de etiqueta semelhante à sua icônica Tab
Mais conhecida pela Red Tab, a pequena etiqueta vermelha costurada nas peças da Levi’s é muito mais do que um detalhe de acabamento. Criada na década de 1930, ela se tornou um dos principais códigos de identificação da marca e um elemento protegido de sua propriedade intelectual. Ao longo de quase um século, a Tab passou a funcionar como uma assinatura visual: mesmo sem o nome Levi’s estampado, o consumidor pode reconhecer a origem da peça por esse pequeno detalhe.
É justamente essa força como identificador de marca que está no centro da disputa. A Levi’s entende que o uso de uma etiqueta com posicionamento e características semelhantes pode gerar associação entre os produtos e enfraquecer a exclusividade de um elemento que faz parte de sua identidade.
O caso também chama atenção para o universo do jeanswear, em que detalhes aparentemente simples, como bolsos, costuras, rebites, patches e etiquetas, podem se transformar em verdadeiros códigos de marca.
A discussão agora será avaliada pela Justiça americana, que deverá determinar se a utilização feita pela Farm Rio ultrapassa os limites da proteção da Tab Trademark. Até o momento, trata-se de uma acusação apresentada pela Levi’s, e não de uma decisão judicial sobre a eventual infração.
O episódio reforça uma questão importante para a moda: quando um detalhe se torna reconhecível a ponto de representar uma marca, ele deixa de ser apenas um detalhe e passa a fazer parte de seu patrimônio.
Essa, para mim, é a versão mais adequada ao Guia JeansWear: curta, jornalística e com o olhar voltado para a importância da Tab dentro do jeanswear.
Fonte: Redação | Fotos: Redação