A Primark acaba de se tornar a maior marca parceira do Denim Deal, iniciativa internacional que reúne marcas, fabricantes, recicladores e representantes do setor para acelerar a adoção de práticas circulares na produção de denim.

Anunciada nesta terça-feira, a adesão da varejista irlandesa reforça o movimento da indústria em direção a modelos de produção mais circulares. O Denim Deal tem como objetivo viabilizar a fabricação de 1 bilhão de jeans contendo, no mínimo, 20% de algodão reciclado pós-consumo (PCR) até 2030.

Com a participação, a Primark pretende trabalhar em conjunto com os demais integrantes para compartilhar conhecimento e enfrentar os desafios técnicos e produtivos relacionados à ampliação do uso de algodão reciclado pós-consumo na fabricação de denim.

Segundo a empresa, a parceria permitirá acesso a conhecimentos especializados da indústria, suporte técnico e de sourcing, além de oportunidades para pesquisas e desenvolvimento colaborativos.

O Denim Deal destacou que a entrada da Primark agrega escala e alcance à iniciativa, acompanhada de um interesse crescente da varejista por design circular, reciclabilidade e utilização de materiais reciclados em suas coleções.

Escala e colaboração para avançar na circularidade

Para o Denim Deal, a participação da Primark representa um avanço na construção da escala necessária para gerar impacto mais amplo na indústria.

A organização ressalta que ampliar o uso de algodão reciclado pós-consumo não depende apenas de soluções técnicas. Também exige demanda, compromisso de longo prazo e colaboração entre marcas, varejistas, tecelagens, fabricantes, recicladores e profissionais envolvidos em toda a cadeia de valor.

Entre os demais integrantes do Denim Deal estão Urban Outfitters, Realteks, Marmara Hemp, FibreTrace e DNM Denim.

Primark amplia iniciativas com materiais reciclados

A entrada no Denim Deal está alinhada às iniciativas que a Primark já desenvolve para incorporar materiais reciclados e avançar em direção à circularidade de seus produtos.

Em fevereiro, a varejista lançou uma coleção de denim com cinco peças, confeccionadas com tecidos que contêm, no mínimo, 20% de denim reciclado.

O restante do algodão utilizado nos tecidos veio do Primark Cotton Project, programa que apoia agricultores da Índia, Bangladesh e Paquistão na adoção de práticas agrícolas que utilizam menos água, fertilizantes químicos e pesticidas.

A coleção também foi desenvolvida para enfrentar alguns dos obstáculos que dificultam a reciclagem das peças ao final de sua vida útil. Entre as soluções adotadas estão a eliminação do elastano e de elementos metálicos considerados desnecessários, como rebites.

Design circular como estratégia de desenvolvimento

A Primark vem trabalhando na circularidade do denim há alguns anos.

Em 2021, a empresa apresentou sua primeira coleção desenvolvida de acordo com as diretrizes Jeans Redesign, da Ellen MacArthur Foundation, iniciativa que estabelece critérios para tornar o jeans mais durável, reciclável e alinhado aos princípios da economia circular.

Desde então, a varejista introduziu o Circular Product Standard 2.0, padrão que considera três pilares no desenvolvimento dos produtos: durabilidade, materiais e reciclabilidade.

Na temporada 2024/25, 8% das unidades de denim vendidas pela Primark atenderam aos critérios estabelecidos pela empresa para produtos desenvolvidos com design circular.

Com a participação no Denim Deal, a Primark afirma que pretende ampliar esse trabalho, aprendendo com outras empresas da indústria e explorando oportunidades práticas para aumentar ainda mais a utilização de algodão reciclado pós-consumo em suas coleções de denim.

A iniciativa reforça a importância da colaboração entre os diferentes elos da cadeia para transformar o uso de materiais reciclados em uma alternativa cada vez mais viável para a produção em escala.

Fonte: Anny Garcia Foto: Divulgação