Por quanto é possível comprar um jeans de qualidade, em qualquer lugar do mundo? Foi instigando o público à responder esta pergunta, que Cristiano Buerger, CEO da Tecnoblu, chamou a atenção dos participantes do primeiro Denim Meeting para a importância de comunicar o valor real de um produto em denim através dos acessórios, e da construção de uma identidade de marca; contemplando assim o tema “O produto+ID=Construção de marca sustentável”.

Enquanto por U$60 seria possível comprar um jeans de qualidade em qualquer país, o Brasil vende seus produtos para fora por um preço consideravelmente mais baixo: cerca de U$25. De acordo com Cristiano, o problema não é falta de qualidade, já que nosso parque tecnológico produz excelentes tecidos, beneficiamentos criativos, modelagens caprichosas, entre outras exigências. Nossa carência real, é transmitir para o mercado global toda a qualidade que foi conquistada pelo jeans brasileiro de uma maneira consistente.

“Se uma peça foi produzida com algodão certificado, em condições de trabalho regulamentadas, possui um bom visual, e passou por processos de acabamento sustentáveis; então ela precisa comunicar isso de maneira direta através da etiqueta. Ou estamos renunciando a oportunidade de cobrar o valor real deste ítem.” De acordo com o CEO, a construção do valor de marca inclui tornar a etiqueta mais do que um produto de desejo. É preciso usá-la como um diferencial de comunicação para os produtos de vestuário, levando nos materiais e no estilo deste acessório um discurso claro das etapas que qualificam seu real valor.

Endossando o tópico principal contemplado pelo fórum de lavanderias, Cristiano sublinhou o fator sustentabilidade como grande diferencial competitivo do segmento jeanswear, e frisou que não basta seguir as exigências de conduta e certificações, é preciso levar estas informações através da comunicação da marca.

VIVIAN DAVID | FOTO: REPRODUÇÃO