Há 34 anos no mercado jeanswear a grife de Santa Catarina, Damyller traz para o Verão 2014 uma coleção cápsula inspirada nos azulejos portugueses em tons de azuis e branco que estará nas lojas a partir de agosto. A marca ainda investe em peças com uma pegada esportiva com shorts arredondados, efeitos useds e muitas técnicas a laser, investindo sempre em novas técnicas na lavanderia.
A equipe do Guia Jeanswear visitou a fábrica da empresa em Criciúma e conversou com Damylla Damiani, coordenadora de comunicação e Caroline Fernandes da assessoria de imprensa.
Conheça mais sobre a marca nesta entrevista exclusiva.
Guia Jeanswear – Qual era a estrutura da empresa no início?
Damylla Damiani – Há 34 anos atrás a empresa tinha 7 funcionários e 10 máquinas focando o público B e C.
Guia Jeanswear – E, atualmente?
Damylla – Hoje somos uma empresa verticalizada, temos 2300 funcionários, lavanderia própria e uma produção de 180 mil peças por mês, sendo que no jeans são 100 mil por mês. Toda semana confeccionamos de 5 a 6 peças novas. A equipe é formada por 7 estilistas e eu, coordenadora de comunicação.
O valor do nosso jeans varia de 155 a 345 reais, de acordo com os beneficiamentos.
Guia Jeanswear – Qual o diferencial da marca?
Damylla – Estamos trabalhando para a grife se firmar no mercado brasileiro. Nossa lavanderia é dividida em três partes: beneficiamentos, laser e diferenciado ( onde se tem feito detalhes manuais, bigodes, 3 D, puídos). Investimos em maquinário, como a máquina de Ozônio da G2, a mesma que a marca Levis utiliza em sua lavanderia. Passam nesta máquina 5600 peças por dia, numa economia de 3 milhões de litros de água.
GJ – Quais os principais processos de lavanderia para o Verão 2014?
Damylla – A laser, tingimento reativo, resina pigmentada, sublimação, recortes a laser e efeito frequência nos bolsos. As lavagens geralmente contam com 7 processos diferentes. No laser também, a marca esta trabalhando alguns processos vazados em outros tecidos, deixando a peça com mais glamour, como a minissaia em veludo que ganhou bordados vazados de losangos.
GJ – E em relação às modelagens?
Damylla– Prezamos sempre pelo conforto, por isso, utilizamos o elastano em 95% das peças femininas e 80%, masculinas. Em relação às modelagens, as camisas vêm com fits médios e mais largos. Destaque para a super skinny para os homens e para as mulheres a versão capri mais larguinha na barra, modelagem tradicional, top cropped e short cintura alta. Trabalhamos com 5 alturas de ganchos: g1, g2, g3, g4, g5 e, estamos lançando nesta coleção uma linha mais esportiva com calça jeans com pet na lateral.
GJ – Quais as mudanças nas ações de marketing?
Damylla – A Damyller mudou o posicionamento nas campanhas. Agora o foco são modelos famosos com a cara da marca, Michele Alves e Rafael Lasini, estão nas fotos do Verão 2014, que foram tiradas em Búzios, conferindo um clima de balneário. Daniel Ueda foi o Stylist da catálogo que segue um estilo mais conceitual. A nova campanha será lançada no dia 15 de setembro no novo site.
GJ – Próximos projetos?
Damylla – A empresa está abrindo uma nova unidade fabril em Criciúma, onde será feita toda produção das peças, estamos aumentando a produção para atendermos todas as lojas e multimarcas. Lançamos em julho no site da Damyller o Guia jeans para divulgar as variedades de modelagens.
Temos lojas próprias em todo o país sendo que a última foi aberta há um mês em Teresina e, trabalhamos desde 2012 com multimarcas.
