Um país com mais de 70 milhões de usuários dos meios digitais e o quinto no mundo que acessa a Internet, o Brasil merece atenção quanto a essa tecnologia toda, incluindo aí, os orkuts da vida, facebooks, twitters e, principalmente as classes C, D e E que vêm crescendo neste segmento.
“A Internet não é mais uma barreira cultural”, afirma Marina Pires, gerente de planejamento da Agência Click que durante o evento do lançamento da cartela de cores para o verão 2012 da LYCRA(R), comentou sobre a importância dos meios digitais e sociais na moda.
Confira os quatro principais perfis deste segmento, segundo Marina.
Publicações: as revistas impressas, em sua maioria, vem explorando pouco o universo digital. É importante apresentar making off de fotos, entrevistas on line, tendências de moda em vídeos, e etc.
Comunidades Temáticas: são sites que propõem montar vários looks com roupas de diversas marcas ou pessoas que se fotografam e colocam suas produções na Internet ou ainda look books com os estilos que estão nas ruas.
Blogs: pipocam por aí em diversos segmentos e estilos e, não precisa ser especialista para opinar sobre moda. “A mídia digital dá uma liberdade para divulgar sua opinião e se expressar”, comenta Marina.
Marcas que se destacam por seus sites na Internet: alguns exemplos de grifes que realizam um ótimo trabalho de interação com seus consumidores como a americana Urban Outfitters. “Com uma presença simples e intuitiva a marca está sempre inovando como, por exemplo, na vitrine interativa onde oferecem sugestões de outros produtos em função do que o cliente compra”, diz Marina.
Outra grife interessante é a japonesa Uniqlo com campanhas irreverentes e uma moda boa e barata. Eles fotografaram pessoas em várias partes do mundo utilizando suas roupas e o internauta pode clicar em algum bairro de algum lugar e ver estes looks.
Já a Hermès, famosa por seus lenços, para se aproximar do público jovem, lançou a campanha “I love my Scarf” (“Eu amo meu lenço”) onde ensina como usar qualquer tipo de lenço, não necessariamente os modelos da grife. A Ralph Lauren, além de transmitir seu desfile em tempo real pela Internet, disponibilizou na hora a compra dos modelos que estavam sendo apresentados. A Levi´s da China, promoveu uma linha jeanswear com vídeo no You Tube, um site promocional interativo, concurso cultural, game e um aplicativo de I-POD.
“Todas essas ferramentas, além de viabilizar a divulgação e promoção das marcas, permitem um novo tipo de aproximação com os usuários. O DNA criativo da indústria da moda encontra terreno férti nos meios digitais”, finaliza Marina.
VANESSA DE CASTRO | IMAGEM: REPRODUÇÃO
