Com o intuito de fazer com que os jovens fiquem atentos à conservação da natureza, a marca catarinense HLM teve como inspiração para seu Verão 2011 a sustentabilidade.
Para a cartela de cores, tons terrosos e verdes, lembrando a mata, os rosados, remetendo às flores, o branco como o ar puro e o vermelho representando o amor pela preservação do meio ambiente. Além disso, o cenário das fotos foi composto com sobras de papelão e canos de tecido, já o catálogo foi todo elaborado em material reciclável.
No jeanswear, a marca investiu em modelagens esportivas e confortáveis, em lavagens brutas com efeitos de desgastes e muitos bolsos utilitários.
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