RioMar Fortaleza e RioMar Recife serão os primeiros endereços da marca na região, que também amplia presença no Rio de Janeiro
A H&M acelera sua expansão no mercado brasileiro e anuncia, para o segundo semestre de 2026, a abertura de suas primeiras lojas no Nordeste. Os novos endereços serão os shoppings RioMar Fortaleza, no Ceará, e RioMar Recife, em Pernambuco. A estratégia também contempla o avanço da marca no Rio de Janeiro, com novas unidades no Shopping Tijuca e no NorteShopping.
A chegada ao Nordeste marca uma nova etapa na operação brasileira da varejista sueca, que iniciou suas atividades no País há menos de um ano. “A chegada da H&M ao Nordeste representa um marco importante nessa trajetória e reforça nossa estratégia de expandir a presença física da marca de forma consistente, aproximando cada vez mais os consumidores da experiência H&M”, afirma Joaquim Pereira, country manager da H&M Brasil.
Expansão deve gerar cerca de mil empregos
De acordo com a empresa, o movimento de expansão deverá resultar na criação de aproximadamente mil novos postos de trabalho. As contratações seguem o modelo de jornada 5×2 adotado pela H&M desde o início de sua operação brasileira.
As novas lojas serão inauguradas com a coleção Primavera/Verão 2026 e terão um portfólio voltado aos públicos feminino, masculino e infantil, ampliando o acesso ao conceito global da marca em diferentes regiões do País.
Da estreia em São Paulo à expansão nacional
A H&M desembarcou oficialmente no Brasil no final de agosto de 2025, com a inauguração de sua primeira loja física no Iguatemi São Paulo, acompanhada do lançamento do e-commerce.
Na sequência, a varejista ampliou sua operação paulista com unidades nos shoppings Anália Franco e Morumbi, além da chegada ao Parque Dom Pedro, em Campinas.
Em 2026, o processo ganhou velocidade. Em março, a marca inaugurou uma segunda unidade no MorumbiShopping, dedicada ao público masculino, e avançou para outras cidades brasileiras com lojas no Iguatemi Esplanada, em Sorocaba; no RioSul Shopping Center, no Rio de Janeiro; e nos shoppings Iguatemi Porto Alegre e Praia de Belas Shopping Center, em Porto Alegre.
Com a expansão prevista para o segundo semestre, a H&M amplia significativamente sua presença física no País e reforça a aposta no potencial do mercado brasileiro de moda.
Brasil como plataforma de expansão regional
O movimento brasileiro acontece em paralelo a uma estratégia mais ampla de crescimento internacional do grupo H&M. Em seu relatório anual, a companhia confirmou a abertura de sua primeira loja no Paraguai no segundo semestre de 2026, colocando o país entre os novos mercados da marca neste período, ao lado de Malta e Azerbaijão.
Para 2027, a companhia prevê mais um passo importante na América Latina: a entrada na Argentina, por meio do modelo de franquias.
Mais do que novas lojas
Para o mercado de moda brasileiro, a expansão da H&M sinaliza a aposta de uma das maiores varejistas globais em um País de dimensões continentais e com forte diversidade regional de consumo.
A chegada ao Nordeste, em particular, amplia a concorrência no varejo de moda e coloca a região no radar de uma marca internacional que combina presença física, e-commerce e um portfólio abrangente — movimento que tende a influenciar estratégias de produto, comunicação, experiência de loja e relacionamento com o consumidor.
Fonte: Redação | Fotos: Divulgação