Durante viagem de pesquisa ao Japão, a equipe Guia Jeanswear visitou a Iron Heart, marca de jeans vintages do grupo Works Inc. instalada há mais de 10 anos na cidade de Hachioji, em Tóquio. Na ocasião, entrevistamos o designer e proprietário da marca, Shinichi Haraki, que além de conduzir a marca presta consultoria em desenvolvimento de aparência vintage para a lavanderia Howa, uma das mais respeitadas do mundo. Shinichi compartilhou com nosso portal valiosos segredos adquiridos através de sua sólida experiência de mais de 30 anos de dedicação ao desenvolvimento do jeans com história. Oportunizamos com nossos leitores um pouco deste incomparável know how.

GJ – Defina para os leitores do Guia Jeanswear, o conceito da marca Iron Heart.

SH – Buscamos desenvolver um jeans purista com perfeição, não estamos interessados em quantidades, nem produção em massa, nossa proposta é oferecer aos clientes o desafio de envelhecer seu próprio jeans, tornando-o vintage através de anos de uso contínuo. Desde o nascimento da marca, desconsideramos o apelo fashion e optamos pelo conceito.

GJ – Qual o público alvo da Iron Heart?

SH – Pessoas que amam o conceito vintage, gostam de produtos com personalidade, que se vestem bem com roupas que sejam duráveis. Boa parte desses consumidores são motoqueiros, moram nas proximidades e chegam de moto para fazer suas compras. Aqui o cliente é quem nos escolhe e não nós que escolhemos os clientes. Nossos clientes valorizam o produto Iron Heart, não reclamam do preço, sabem o que querem e o que estão comprando.

GJ – Você faz parte desse público alvo? O que nos diz sobre a moto dentro da sua loja.

SH – Sou meu cliente sim, amo motos tenho uma Harley Davidson na loja como puderam ver, uma no concerto e outra em casa.

GJ – Para atender esse público, quais denims que usam no desenvolvimento da coleção?

SH – Usamos denims 100% algodão de 15 a 25 oz.

GJ – Como e onde adquirem denims tão pesados, e qual a média de preço desses tecidos?

SH – Produzimos com maquinário vintage americano da marca Union Special em tecelagens de Okayama, e a média de preço do m² do denim 25 oz por exemplo é de R$ 43,00.

GJ – Como funciona o processo do desenvolvimento desses tecidos?

SH – Personalizamos os produtos com mais onças ou mais leves com índigo intenso, trabalhamos em cima do original, escolhemos o fio para tecer e desenvolvemos junto as tecelagens os nossos produtos, por causa desse processo existem peças que levam 1 ano para serem finalizadas.

GJ – Porque esse público prefere um denim tão pesado, isso não o torna desconfortável?

SH – As calças protegem o corpo dos motoqueiros de um eventual tombo por exemplo, o denim 100% algodão quanto mais pesado mais resistente se torna e mais bonito fica ao envelhecer.

GJ – A marca só produz para o público masculino? Quais outros produtos que fabricam além do jeanswear?

SH – Nossas coleções são bem direcionadas ao público masculino, por se tratar de produtos mais brutos, apenas 1% são produzidos para o público feminino a fim de atender as companheiras de nossos clientes. Também desenvolvemos acessórios em metais como pulseiras, anéis, correntes, que vá de encontro com nosso segmento.

GJ – Qual produção mensal de peças?

SH – Produzimos 2.000/mês.

GJ – A Iron Heart oferece algum atendimento ou serviço diferenciado aos clientes?

SH – Sim, nossos clientes gostam de usar bem o jeans, porém querem conservá-lo afim de um dia torná-lo vintage, sendo assim, quando chega num estágio em que a peça está bem desgastada em determinadas áreas como joelho, traseira, etc, oferecemos um serviço especial que é cerzir a peça obedecendo a direção da diagonal da sarja, e usamos linha exatamente no tom que o índigo da peça se encontra, a fim de que não apareça o cerzido, mantendo a peça relativamente inteira e reforçada.

GJ – Além do Japão, em que outros países a marca está presente? De que forma atuam?

SH – Vendemos para a Selfridge dos USA, (diferente da Selfridge de Londres), também para NY, São Francisco, Los Angeles, PortLand e alguns países da Europa. As peças que vendemos fora do Japão são diferentes da que são comercializadas aqui, desenvolvemos modelos para mostrar o design da marca dentro das características de cada país.

GJ – Como funciona a reprodução do visual vintage no jeans da Iron Heart, sem o uso de beneficiamentos?

SH – Como perceberam temos vários jeans desgastados em amostra na loja, esses jeans não são comercializados, foram usados pelos nossos clientes, são peças que receberam um envelhecimento natural, servem apenas como referência. Esses jeans tem história, tem vida, a intenção é mostrar ao consumidor o que se pode obter com o tempo de uso vestindo nossos jeans, proporcionamos esse prazer, o de desenvolver seu próprio jeans vintage.

GJ – Com a visita da nossa equipe em Okayama, a cidade do denim purista, percebemos que o Japão realmente gosta de trabalhar com um jeans artesanal, por que isso?

SH – Apesar do denim ser de origem americana, os japoneses gostaram muito de trabalhar com esse produto porque dá muito trabalho, propõe desafios diários, e é característica dos japoneses gostar de coisas trabalhosas (risos).

GJ – Qual valor médio de uma jeans da Iron Heart? A marca tem e-commerce? A crise afetou a empresa?

SH – Nossas calças custam de R$ 450,00 a R$ 750,00. Vendemos online também, e por incrível que pareça, a crise não nos afetou porque vendemos para pessoas que gostam do nossos produtos, são fiéis a marca.

GJ – Como a marca se divulga para o mundo?

SH – Procuramos participar de alguns eventos como Bread and Butter de Berlim, porque acreditamos que o estilo da feira vai de acordo com nossa atmosfera. Participamos também da Capsule que acontece em NY. Porém, tanto a Capsule quanto a Magic de Las Vegas são eventos que vão contra nossos princípios, essas feiras são para marcas que produzem em alta escala peças mais comerciais, e nosso produto é artesanal.

GJ – Quais planos da marca para o futuro?

SH – Agora em novembro lançaremos nos USA uma marca chamada Trip Works, terá conceito vintage, porém os denims serão mais leves.

GJ – E os preços também serão mais leves?

SH – Sim. (risos)!

Para conhecer mais sobre a marca acesse http://www.ironheart.co.uk.

As fundadoras do Guia JeansWear Iolanda Wutzl e Marlene Fernandes, estiveram no Japão em 2013 e vivenciaram de perto a riqueza cultural e artesanal do denim japonês. Em 2025, convidam todos os amigos do denim para conhecer Kojima e Tóquio e viver essa experiência única do mundo do denim.

SERVIÇO:

EXPEDIÇÃO JAPÃO

Data: Abril/2025

Organização: Guia JeansWear

Mais informações: (11) 95735 – 1102