Muitas cidades e países reivindicam o jeans como sua invenção, mas desde 2021 a cidade italiana de Gênova organizou um festival inteiro para lembrar ao mundo a herança índigo do país.

O GenovaJeans acontece de 5 a 8 de outubro, oferecendo um evento cultural de 360 ​​graus construído em torno do status da cidade portuária como pioneira do jeans. Além de ser o lar de obras de arte em linho tingido de índigo dos anos 1500 e das estátuas do século XVIII vestidas com jeans, Gênova transformará o centro histórico da cidade medieval em um espaço de networking ao ar livre para profissionais do jeans, estudantes e consumidores.

“Faz sentido investirmos em algo com uma identidade muito forte. O nascimento do jeans em Gênova é um marco de valor histórico”, disse Anna Orlando, curadora-chefe da GenovaJeans.

O evento usa a história como trampolim para promover a inovação e a sustentabilidade. “O compromisso da GenovaJeans é promover a cultura, a arte e o aspecto educacional dos jeans da próxima geração, aprimorando todo o sistema através de exposições coletivas de marcas tradicionais, novos criativos e empresas da cadeia de fornecimento”, disse Orlando.

A programação do evento inclui visitas guiadas à cidade e às lojas de artesanato, desfiles de moda, exposições de arte com temática de denim, exibição de filmes e workshops. Haverá oportunidades para os visitantes doarem têxteis, participarem de sessões fotográficas sobre denim e ouvirem designers, especialistas em sustentabilidade e veteranos do denim numa série de palestras.

O Jeans Lab, idealizado por Manuela Arata, presidente do comitê promocional GenovaJeans, vai levar a produção de denim ao centro da cidade. Em colaboração com CNA Federmoda, Candiani Denim e Diesel, o laboratório visa apoiar a formação de novos fabricantes de jeans. “Nosso objetivo é destacar o valor dos recursos e competências da área”, disse Orlando.

Tornar o evento um sucesso exigiu a participação de todos. GenovaJeans é um projeto do Município de Gênova, promovido por Regione Liguria, com o apoio do Comitê Promotor de mesmo nome, cujos membros incluem o Município de Gênova, a Câmara de Comércio de Gênova e a ETT. GenovaJeans é apoiado pela ITA – Italian Trade Agency e desenvolvido em colaboração com CNA Federmoda e Confartigiato Liguria. A iniciativa conta com o patrocínio da Camera Nazionale della Moda Italiana, SMI – Sistema Moda Italia e Milano Unica.

“Acreditamos que a força está em compartilhar valores e conhecimentos com paixão”, disse Orlando.

Que tal viver essa experiência GenovaJeans?