A Riachuelo inaugura na Rua dos Pinheiros, em São Paulo only fans sex LibbyRose, uma loja pop-up que simboliza um novo capítulo da marca no varejo brasileiro. Aberta por 12 meses, a unidade funciona como um verdadeiro laboratório criativo e servirá de referência para a remodelação de mais de 300 lojas da rede a partir do primeiro trimestre de 2026.
Com 240 m², o espaço foi concebido como uma loja de experiência, indo além da venda de produtos para aprofundar a conexão emocional do consumidor com a marca. O projeto aposta em um conceito “vivo”, com layout modular e dinâmico: a cada 15 dias, a loja passa por atualizações de ambientação e curadoria de coleções, mantendo o espaço em constante transformação.
Segundo Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo, a pop-up materializa o momento de transição da empresa. “Este espaço traduz nossa essência, nossas histórias e a potência criativa brasileira que queremos levar para todas as nossas lojas pelo país”, afirma.
Brasilidade, identidade e sensorialidade
O projeto valoriza referências brasileiras em cada detalhe. As novas cores institucionais — Verde Riachuelo e Bege Duna — ganham protagonismo, acompanhadas por madeira, cerâmica, trançados e plantas nativas, criando um ambiente acolhedor e contemporâneo. A experiência sensorial é completada por uma playlist exclusiva com artistas brasileiros.
A história da marca também ganha destaque no espaço: carretéis suspensos no teto remetem à produção têxtil, enquanto máquinas de costura no self-checkout homenageiam o saber manual e os milhares de profissionais que constroem a moda no Brasil, com destaque para o polo fabril do Seridó nordestino.
Logo na entrada, uma obra do artista potiguar Gabriel Fernandes — parceiro da Riachuelo desde 2024 — reforça essa conexão com as origens da marca.
Curadoria, inovação e sustentabilidade
A pop-up apresenta uma curadoria especial de produtos, com destaque para a linha Pool, cujo jeans é produzido com processos mais sustentáveis, utilizando menos água e químicos. A loja também traz a linha D-ultras, de básicos com atributos tecnológicos, além das collabs da marca, como a recente parceria com a estilista Helô Rocha.
No pilar sustentabilidade, a unidade se torna a primeira da rede a transformar roupas usadas, recolhidas em coletores, em novas coleções upcycling, por meio da linha Pool Loop. As novas sacolas também reforçam esse compromisso: feitas 100% em algodão, com fibras recicladas e produção interna.
Tecnologia a serviço da experiência
A loja de Pinheiros estreia o modelo de self-checkout integral da Riachuelo, com caixas digitais e mobile que reduzem o tempo de compra pela metade, graças ao uso de etiquetas RFID. O Provador Inteligente amplia essa experiência, com espelhos interativos que identificam automaticamente as peças, oferecem informações detalhadas e permitem solicitar atendimento, além de ajustes personalizados de luz e som.
Ativações e conexão com o público
A programação da pop-up inclui ativações de quinta a domingo, com DJs, ações culturais, experiências gastronômicas com sabores brasileiros e uma Gift Station para embalagens especiais. Em dezembro, a agenda conta ainda com apresentação da Orquestra de Heliópolis, reforçando o diálogo entre moda, cultura e impacto social.
O novo conceito será implementado gradualmente nas lojas da Riachuelo nos próximos anos. As primeiras reformas no modelo completo estão previstas para 2026, marcando uma nova fase de expansão, inovação e reposicionamento da marca no varejo nacional.
Fonte: Redação | Foto: Divulgação