Depois de muitas ousadias e de icomodar o mercado jeanswear com suas peças irreverentes, a marca portuguesa Salsa Jeans resolve se reposicionar no mercado da moda com o conceito Happy New You – primeira campanha em qual novo conceito da marca foi inserido e que apela ao positivismo e à necessidade da renovação constante. A grife convida o cliente a viver um ano inteiro planejando coisas boas, sempre com novas atitudes, como se todo dia fosse véspera de ano novo.
O Grupo IVN, proprietário da Salsa Jeans, atribuiu a criatividade da iniciativa à Tiempo BBDO Barcelona, agência responsável pelo desenvolvimento do novo posicionamento da marca no mercado internacional. A nova agência foi selecionada após um concurso que contou com a participação de várias empresas publicitárias conceituadas de Portugal e da Espanha.
Em uma primeira fase, foram criadas seis peças gráficas para apresentar os produtos-chave da grife de jeans, atualmente presentes em diversas revistas especializadas portuguesas e espanholas. Para 2011, a Salsa Jeans pretende estender essa campanha para outros países. Foram ainda criados materiais nos pontos de venda, como catálogos e displays que marcam o novo posicionamento.
A agência atualmente se prepara para a segunda fase da campanha, com um novo catálogo para a colecção Primavera-Verão 2012 e novos materiais para de divulgação.
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