A espanhola Desigual vem apostando forte no mercado brasileiro e tem expectativa de abrir 60 lojas no país. Hoje, a marca já conta com um ponto de venda em São Paulo, no shopping Pátio Higienópolis, e outro no Barra Shopping, no Rio de Janeiro, esse sendo sem surpresas o mais rentável da grife no Brasil.
A marca, que mesmo no meio da crise europeia conseguiu multiplicar em 10 vezes seu faturamento desde 2008, acredita em coleções coloridas e extravagantes, e não segue as tendências nem o calendário das semanas de moda internacionais. Temos um jeito único de fazer moda. Não vendemos tendências, vendemos alegria em forma de roupa, diz Horácio Broggi, presidente da empresa para a América Latina.
Em busca de não só alcançar a meta de 60 lojas, como também suprir todo o mercado nacional, a espanhola pretende começar a produzir com fornecedores locais a partir de 2015. Por enquanto, as peças vendidas no Brasil são importadas de fornecedores da Espanha ou de outros países da América Latina. A empresa busca investidores e a expansão se dará por meio de franquias, com parceiros experientes no varejo.
Queremos pessoas com experiência, que administrem mais de uma franquia, diz Broggi. Segundo Lyana Bittencourt, consultora especializada em franquias, a Desigual não deve ter muitas dificuldades para expandir suas operações por aqui, apesar da conjuntura mais desafiadora para estreantes. A decisão de procurar franqueados profissionalizados reduz riscos, diz. Além disso, a marca, colorida ao extremo, tem o gosto do brasileiro.
Na Europa, as lojas da Desigual contam com o mesmo apelo das grandes varejistas, com produtos para o público masculino, feminino, infantil e objetos de decoração. No Brasil, o foco será dado ao mercado feminino e não devemos ver as outras opções da marca à venda por aqui tão cedo.
Via: IstoÉ Dinheiro | Foto: Reprodução