Como jogar apelo comercial no jeans, em tempos de desapego? Quando existe uma cobrança crescente por processos mais limpos porém ainda urge no impulso de compra pelo jeans artesanal? Cristiano Buerger, Ceo da Tecnoblu foi quem ministrou este pertinente painel na edição catarinense do Denim Meeting, que aconteceu no último dia 23 de agosto, em Blumenau. Uma conversa onde as falas naturalmente seguiram pelos caminhos da sustentabilidade, autenticidade e paixão pela moda. Roni Almeida, do Grupo Lunelli; Iuri Cristofolini, da Denim Zero; Miriam Bittencourt, da Dimy e Damylla Damiani da marca Damyller formaram o grupo de profissionais admirados da nossa cadeia, que abordaram com muita propriedade e envolvimento, a questão. Sustentabilidade, tecnologia, metas ousadas para o nosso país fizeram parte da pauta de conteúdos em discussão.
O início do talk-show foi dado pela provocativa de Cristiano: como as empresas reunidas pelos profissionais presentes, enxergavam o fator sustentabilidade? Damylla iniciou o ciclo de respostas, declarando que a preocupação sempre esteve presente na companhia, que em 1991 já contava com sua primeira estação de tratamento de efluentes, que hoje já passou por duas reformas de ampliação. Também citou a adesão ao uso de máquinas do laser – como prática adotada para uso de menos água e produtos químicos.
Roni deu sequência ao tópico, lembrando que neste momento a questão está muito forte, e muitas empresas estão apenas seguindo a onda. De acordo com o Gestor de Produto, o grupo Lunelli sempre seguiu a questão como uma filosofia, tratando seus efluentes, realizando ações de reciclagem e conscientização – como o projeto preservar minha marca, e o lançamento de livros em parcerias com escritores abordando o tema.
Iuri, por sua vez, relatou que na Denim Zero, tal processo se deu por meio da cobrança por parte do fornecedor, de fora para dentro, no formato de exigência. “A pressão que vinha dos clientes era condicionada às vendas. E nós a encaramos como natural e necessária.” Como exemplo de resposta adotada a companhia quanto a essa pressão, Iuri citou a coleta de descartes do corte, cuja renda estabeleceu parcerias e levou à auto-sustentabilidade.
Induzindo a reflexão pelos caminhos da tecnologia Cristiano reforçou a importância da Febratex, recomendando à todos a interação com os lançamentos da feira. A redução no tempo e fabricação interna das peças, e a redução dos custos nos caminhos desse processo – em reconhecimento a um consumidor que não está disposto a pagar mais, permeou os diálogos. Como consenso todos os participantes compartilharam da visão da inclusão nas inovações como fundamental – desde máquinas de costura até processos de beneficiamento e tecidos que possam reduzir etapas produtivas. Reflexões que agregaram também a importância do encurtamento do tempo da idealização da peça até a chegada no consumidor final como um desafio constante e atual para ingresso em novos formatos de comércio foram apontados como caminhos inevitáveis para sobrevivência no mercado.
O debate também levantou a possibilidade do Brasil se tornar em alguns anos, o país do jeans orgânico e sustentável como uma excelente e viável oportunidade de progresso para o setor. Também abordou a disposição do consumo em optar pelo algo a mais no setor – ligada aos novos hábitos de buscar a história e a descendência de um produto como fator decisivo na compra.
Ao final do debate, os participantes agregaram uma injeção de ânimo nos ouvintes, compartilhando a história de coragem e paixão condicionada à criação e ao DNA de suas respectivas marcas. Miriam Bittencourt lembrou a importância de tornar reais os sonhos, descrevendo com alegria a trajetória de criação da Dimy. Momentos de superação enfrentados pelas companhias foram compartilhados, e assim a edição catarinense do Denim Meeting 2018 se encerrou. Com uma vibração de empreendedorismo e união.
A equipe GuiaJeanswear agradece à todos os participantes, pelo engajamento e pela contribuição de seus expertises e cases com os ouvintes comprometidos em evoluir o setor.
Fonte: Vivian David | Fotos: Equipe Guia JeansWear