As fast fashions Shein e Forever 21, recentemente assinaram um contrato onde foram trocadas ações e participações empresariais.
Visando expandir a sua oferta online e estabelecer presença física no mercado dos EUA, a Shein fez um acordo para adquirir um terço do Grupo Sparc – detentor da Forever 21 por intermédio de uma joint venture entre o Authentic Brands Group e o Simon Property Group -, enquanto o mesmo passou a ser acionista minoritário da empresa chinesa.
Assim, os produtos da Shein passarão a ser vendidos permanentemente nas lojas físicas da Forever 21, e a marca de fast fashion americana será inclusa na plataforma de vendas online da Shein, para mais de 150 milhões de clientes.
Atualmente a Shein está modificando o seu modelo de negócios. A empresa pretende transformar o seu e-commerce em um marketplace generalista, onde outros vendedores poderão comercializar seus próprios produtos na mesma plataforma que os produzidos pela marca.
Um relatório do Itaú BBA, mostrou que a empresa chinesa já domina 27% do e-commerce de roupas e calçados no Brasil e 5% de todo o varejo de vestuário no país.
“A poderosa combinação da liderança do Simon’s (Property Group) na venda de varejo física, a experiência da Authentic Brands em matéria de desenvolvimento de marcas e o modelo sob demanda da Shein nos ajudarão a impulsionar o crescimento escalável e a tornar a moda mais acessível a todos”, comenta Donald Tang, vice-presidente executivo da Shein.
Esta união ocorre em meio à divulgação de um relatório parlamentar americano, onde acusam a Shein de trabalho forçado, falta de transparência em sua cadeia produtiva, contorno das taxas alfandegárias, ciclo de vida das peças muito curto e apropriação de designs de criadores e marcas independentes.
Nos últimos anos a Forever 21, que se apoiava numa estratégia baseada nos centros comerciais, viu muitas de suas 800 lojas fecharem. Isso porque os consumidores começaram a preferir por comprar em e-commerces, fazendo com que as vendas nas lojas físicas decaíssem drasticamente.
A marca foi adquirida pelo Authentic Brands Group e pelo Simon Property Group em 2020, obtendo recentemente uma avaliação de 20 bilhões de dólares.
A aliança entre as duas fast fashions será benéfica para ambos os lados, uma vez que a Shein poderá alcançar alguma legitimidade de moda, e a Forever 21 poderá ganhar maior visibilidade e expandir suas vendas online.
Fonte: Ana Gimonski | Foto: Divulgação