Cerca de 57% a 60% dos consumidores da China, Europa e Estados Unidos, sentem-se
insatisfeitos quando percebem que em uma roupa a substituição do
algodão por outras fibras têxteis. Deste mesmo grupo de
consumidores, 50% a 62% estão dispostos a pagar mais por roupas que sejam
completamente confeccionadas no material. Estas, são algumas evidências concluídas
recentemente por um estudo global realizado pela Cotton USA, que
além de destacar hábitos detectados nos Estados Unidos sempre uma influência para o
cenário global e nacional incluem também a América Latina em
dados que sinalizam grandes tendências, e apontam mercados chave para o principal
componente do nosso foco maior: o denim.
Em território americano, a maioria dos consumidores percebe o algodão como a mais
confortável (69%), transpirável (68%), durável (51%) e versátil (46%) entre as fibras, se
comparada com o poliéster, a viscose e as misturas mestiças entre o algodão e o
poliéster. Já no quesito sustentabilidade, apesar da realidade poluente
que ainda predomina nas plantações, o algodão mantém cativa a fama ecofriendly em
uma fatia de consumidores superior a 80% na China, Europa e América Latina, e alcança
o patamar dos 90% na Turquia, India, Tailândia e Estados Unidos.
Entre as tendências globais identificadas em mercados chave
relacionados ao algodão, estão o aumento global dos consumidores com idade superior
a quarenta anos, a continuidade do crescimento com gastos em roupas na China e India,
e a transformação da busca pelas peças manufaturadas com sustentabilidade em um
hábito mais corriqueiro.
Levando tais dados para o contexto do mercado jeanswear nacional,
enquanto as evidências de envelhecimento da população podem anunciar mudanças no
estilo que se mostrará uma influência nas passarelas, para um visual mais maduro;
também aponta a longo prazo um ambiente favorável para os mercados fundamentados
no algodão: e aqui entra não apenas o jeans, como também as malhas, a camisaria, e a
moda casual como um todo. Também na linguagem das campanhas do segmento, é
possível pensar que os dados coletados antecipam um cenário pós-misturas
tecnológicas para o denim, onde o marketing fundamentado na pureza
da composição do tecido 100% algodão terá mais valor, como argumento estratégico
decisivo para um bom apelo comercial.
Com o objetivo de colocar em evidência os resultados destes estudos, e divulgar a
preferência global dos consumidores pelo toque do algodão, a Cotton
USA empresa que promove o uso da fibra no material e realiza este tipo de
estudos desde o ano de 1999 lançou uma campanha intitulada I Love My
Cotton. O vídeo, que leva a assinatura de Paola Kudacki cujo currículo inclui
grandes marcas como Max Mara e Victorias Secret empresta forma e anuncia um novo
foco de longo prazo para o visual e o tema de futuras campanhas de moda, cujo
segmento esteja fortemente vinculado ao algodão.
VIVIAN DAVID | FOTOS: REPRODUÇÃO
