A artista americana Beyoncé Knowles e a rede varejista Topshop se uniram para lançar uma nova marca no mercado, com divisão societária de 50-50, Parkwood Topshop Athletic Ltd., de acordo com o WWD. A previsão é de que as coleções da marca estejam à venda a partir do próximo outono europeu.
“Esta não é uma colaboração. É a construção de uma marca e de um negócio separado um negócio próprio, com sobrecarga separada e um escritório separado”, afirmou Philip Green, proprietário da Topshop, em entrevista ao WWD.
Já Beyoncé afirmou: “Eu sempre amei a Topshop por suas credenciais de moda e por sua visão de futuro”.
A nova marca de streetwear atlético deve ter força por diversos motivos, entre eles o fato do conceito atlético ser uma das categorias mais fortes no varejo de moda hoje. O poder de Beyoncé em atrair atenção e transformar em ouro tudo que está vinculado à sua imagem, sua massiva presença nas mídias sociais e seu carisma foram também fatores decisivos para a escolha da artista como sócia da nova Parkwood Topshop Athletic . Outro fator que deve pesar no sucesso da marca é o apelo vanguardista da Topshop, o que a diferencia de outras grandes varejistas.
Atualmente, a Topshop não mantém vínculos significativos com nenhuma celebridade. Sua ligação mais forte tem sido com a modelo britânica Kate Moss, que assinou uma coleção colaborativa com a marca em abril desse ano. Já a Beyoncé conta com, além de uma marca de roupas criada em parceria com sua mãe e stylist Tina Knowles inspirada no universo hip-hop, chamada House of Dereon, uma fragrância sucesso de vendas global.
Apesar de a parceria ser representada por uma nova empresa, com nome jurídico definido como Parkwood Topshop Athletic Ltda e sem nome de marca, com escritórios e equipes separadas da Topshop, que provavelmente ficarão sediados em Nova York, as peças da marca serão vendidas dentro das lojas da Topshop, em espaços exclusivos, além de multimarcas com as quais a varejista mantém forte relacionamento comercial como Nordstrom e Hudson Bay.
As coleções serão compostas por roupas, sapatos e acessórios nas categorias de dança, fitness e esportes, todas com apelo e desempenho tecnológico e estética que mistura referências esportivas com o lazer descontraído. O público alvo serão as mulheres que se exercitam ou gostam de se vestir como quem se exercita.
A Topshop tem 330 lojas no Reino Unido, e está chegando a 500 unidades com expansão global. No Brasil, houve especulação sobre a crise enfrentada pela marca e até boatos que ela deixaria de operar por aqui, porém, até o momento, o funcionamento de todas as suas continua normal.
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