“Propósito não é causa, nem missão, nem marketing. Tem haver sim, com a alma da empresa. Propósito não é quadro de parede. É uma descoberta, geralmente ligada ao seu fundador.” Foi com muita alma e uma elegante barriga de quase nove meses de gestação, que Lyanna Bittencourt – diretora de marketing e Desenvolvimento do grupo Bittencourt – elencou todas estas afirmativas aos ouvintes do segundo dia do Denim Meeting 2018. Ilustrando diversos “cases” emocionantes, o conteúdo da sua palestra – Propósito como fator indispensável para orientar os rumos do varejo – provocou o público em geral, com um “nó na garganta” e uma convicção muito grande de que sonhos pessoais podem e devem se realizar através dos negócios e do lucro.
De acordo com Lyanna, “marca sem propósito claro não é marca”. Para se encaixar nessa definição, uma empresa precisa se conectar emocionalmente e melhorar a vida das pessoas, acrescenta. Empresas com propósito crescem mais e alcançam resultados mais significativos e mensuráveis. O dia em que nascemos e o porque nascemos: de acordo a diretora, para se chegar ao sentido correto dessa palavra, e agir com coerência, é preciso se guiar por essas duas questões, que primordiais para a vida de qualquer pessoa. E nesse caso, para a vida de qualquer empresa. Quando nasceu a empresa e porquê? O propósito está nessa reflexão.
Mais do que todas essas palavras, foram as campanhas e cases compartilhados por Lyanna que deram vida e realidade à todas as suas colocações. Entre eles, o exemplo das farmácias CVS, que se recusaram à incluir o tabaco no seu mix. E com isso, tornou-se uma companhia extremamente admirada e verdadeiramente ligada ao conceito de venda de saúde. Também a adidas, que mostra sua paixão pelo esporte substituindo os vestiários pelo visual trocador nas lojas; e optando pelos drink juices ao invés de lanches em seus espaços físicos. Mas foi a campanha da American Girl, que verdadeiramente tocou os sentimentos de todos os presentes. Com a proposta de que toda a menina pode ser o que quiser, o vídeo mostrou o momento exato em que uma menina com perna mecânica, ganha uma boneca jogadora de basquete com um características físicas iguais às suas. Incluindo sua deficiência.
Emocionante demais, e principalmente motivador demais para todos os presentes. Momento que foi encerrado pela muito bem colocada conclusão de que “ter propósito é bom, mas compartilhá-lo é ainda melhor.” Por isso mesmo compartilhamos com os leitores alguns dos vídeos usados como exemplo por Lyanna na sua palestra apresentada durante o Denim Meeting 2018. Confira e se emocione!
Campanha American Girl:
Campanha Power of she da Athleta:
Fonte: Vivian David | Mídias: Reprodução | Foto: Osiris Bernardino