O hábito crescente de consumir produtos de moda através da internet, vem transformando os sites norte-americanos em grandes negócios, prontos para servir todas as necessidades dos consumidores de forma prática e, acima de tudo, criativa. De acordo com a eMarketer, o vestuário é, atualmente, o setor em mais rápido crescimento no consumo on-line nos EUA, com as vendas atingindo o marco de 48,6 mil milhões de dólares (cerca de 35,75 mil milhões de euros) neste ano.
Entre os exemplos que tem se destacado no mercado global, o site de moda masculina JackThreads chama a atenção pelo notável volume de 75 e 100 milhões de dólares em volumes de negócios projetado para 2013, e pelo confortável número de 4 milhões de assinantes atuais. Segundo Jason Ross, fundador e diretor executivo do website de moda masculina JackThreads, disponível apenas para membros, é isto que acontece quando se cria uma experiência de compras que faz com que os consumidores retornem para efetuar mais aquisições.
“Eliminamos para o consumidor, o trabalho de procurar o que há de melhor no streetwear e na moda contemporânea para o homem urbano “, afirma, sublinhando que mais de 60% das vendas realizadas são efetuadas por consumidores que já compraram anteriormente.
Ross começou a JackThreads em 2008 a partir do seu quarto em Ohio, motivado pela idéia de que criar uma experiência de compras melhor para o homem. O site foi lançado com seis marcas, oferecendo vendas com tempo limitado e apenas por convite. Mas desde que foi comprada em 2010 pela Thrillist e se mudou para Nova Iorque, tornou-se um grande portal de comércio eletrônico, complementado por diferenciais como a capacidades de navegação, descoberta e inclusão de mais de mil marcas. A JackThreads é a empresa de comércio eletrônico de moda masculina com crescimento mais acelerado em 2013, de acordo com a revista Internet Retailer.
“Estamos melhor do que a maioria dos concorrentes em termos de conteúdo e comércio”, afirma Ross. E na área móvel também: as aplicações de compras para iOS e Android da JackThreads, lançadas em janeiro de 2012, ultrapassaram os 2 milhões de downloads, e uma aplicação para iPad lançada em maio de 2013 atingiu os 300 mil downloads em junho aumentou em 5% o volume de negócios no período de duas semanas. As compras móveis correspondem em média de um terço a cerca da metade das vendas diárias.
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