Durante a FIT 0/16 de outono/inverno 2015, a Ellus, marca nacional reconhecida no segmento jeanswear, lança sua coleção infantil dedicada a crianças de 4 a 14 anos, a Ellus Kids. A coleção apresentada na feira tem a cara da marca: urbana e jovem; poderíamos até dizer que é uma Ellus versão mini, com peças de adultos em versão menor. Um exemplo disso são as licenciaturas que estarão presentes no inverno 2015 feminino e masculino, como as camisetas de banda e o Mickey, que também aparecem na coleção infantil.


Não é a primeira vez que a Ellus mira os pequenos. Na década de 70, logo no início da marca, houve uma tentativa de fazer moda infantil, mas que acabou ficando de lado. Chegou a hora de olhar novamente para esse mercado que não para de crescer, em um momento também mais confortável para a empresa, que agora já está consolidada e atingindo mais de 40 anos de história.


Aproveitamos o lançamento da Ellus Kids na FIT para bater um papo com Adriana Bozon, diretora criativa da marca, sobre a nova linha infantil e sobre o momento atual da Ellus no mercado de moda brasileiro.


Guia JeansWear: Como surgiu a ideia de lançar a linha infantil?

Adriana Bozon: É o momento da moda, quando olhamos para as grandes marcas estrangeiras para ver quem faz coleções dedicadas ao público infantil, percebemos que todas as marcas ou, pelo menos, a grande maioria delas olha para essa fatia do mercado.


GJW: O momento da moda em quais sentidos?

AB: Hoje as mulheres ficam grávidas mais velhas, depois de atingir certa maturidade pessoal e financeira, o que resulta em mães mais independentes para comprarem roupas para os filhos. Fora que antigamente a roupa infantil não era muito valorizada, os pais não queriam gastar um valor maior porque, eventualmente, o filho cresce e “perde” a roupa. Hoje isso mudou, e os pais investem mais em roupas com valor agregado.


GJW: E no quesito de criação e desenvolvimento de produto, como funciona? Vocês seguem as mesmas tendências do adulto?

AB: Sim, são as mesmas bases criativas. A coleção licenciada do Mickey e das bandas de rock, por exemplo, faz parte também da coleção infantil. O time criativo também é o mesmo, ou seja, quem desenvolve jeanswear adulto também desenvolve agora o infantil, o setor de malharia a mesma coisa, e assim por diante. Dessa maneira, aproveitamos toda a estrutura que já temos e o know how do nosso time, que já conhece bem o DNA da marca.


GJW: O preço médio para a venda no varejo já tem alguma previsão?

AB: Ainda estamos definindo essa questão, mas posso falar valores intermediários como camisetas variando em torno de R$ 89, calças jeans em torno de R$ 179 e jaquetas e casaquinhos na média de R$ 229.


GJW: Como será distribuída a linha infantil? Será vendida nas lojas próprias da Ellus?

AB: Não, nesse primeiro momento a linha infantil será encontrada apenas em multimarcas especializadas. Como é outro segmento de mercado, não vamos ter essa opção nas lojas próprias. Estamos pensando em futuras lojas exclusivas com essa temática ou um espaço dedicado dentro de uma flagship, mas isso ainda está sendo estudado.


GWJ: Por que escolheram a FIT para lançar a Ellus Kids?

AB: Acreditamos ser a feira infantil com o público varejista mais alinhado com a marca.


GJW: Vocês vão participar de outras feiras e eventos infantis?

AB: Não, por enquanto ficaremos só na FIT. E teremos showroom em algumas outras cidades também, a partir de 2015.


GJW: Falando agora como empresa, a Ellus se consolidou no mercado de moda, principalmente dentro do segmento jeanswear. Ao seu ver, por que isso aconteceu?

AB: Nós sempre tivemos nosso DNA muito forte e bem definido, ter o jeanswear como o carro chefe, mas vender também outras pelas, todo um lifestyle. Outra coisa é que procuramos sempre nos renovar e inovar para nos mantermos atuais e relevantes no mercado. E na parte administrativa também fomos para um novo modelo de negócios, com a venda para a InBrands. Isso tudo favoreceu nós chegarmos até aqui.


GJW: Por fim, como funciona a produção das peças? O jeanswear é nacional?

AB: Cerca de 85% da produção da Ellus é nacional. Tirando camisaria e jaqueta de couro, produzimos tudo, a maior parte de maneira terceirizada, dentro do país. Usamos jeans de tecelagens nacionais e de duas empresas turcas que são muito boas em denim, a Isko e a Kippas.

MARINA COLERATO | FOTOS: DIVULGAÇÃO