Um novo estudo da DEZON®, em parceria com o FFW – Fashion Forward, lança luz sobre o comportamento de consumo de moda no país e revela um retrato complexo da Geração Z. A pesquisa “O Consumo de Fast Fashion no Brasil” ouviu mais de 400 pessoas e traz dados que expõem as contradições de uma geração que, embora valorize o discurso da sustentabilidade, ainda se deixa guiar pela lógica da velocidade e do desejo de novidade.

Os resultados mostram que 73% dos entrevistados consideram as práticas do fast fashion negativas, mas apenas 6% colocam a sustentabilidade como prioridade na hora da compra. Entre os que não priorizam o tema, 94% afirmam que produtos sustentáveis são “muito caros”. O dado reforça a percepção de que, no Brasil, o consumo consciente ainda esbarra em barreiras econômicas e na percepção de que o “verde” tem um preço que poucos podem pagar.

Ao mesmo tempo, a pesquisa identifica uma valorização crescente de três fatores entre os jovens consumidores: preço acessível, atualização constante das coleções e estética. Esses elementos, pilares do fast fashion, acabam se sobrepondo aos ideais de consumo responsável. Assim, enquanto o discurso da Geração Z é pautado por propósito e transparência, suas escolhas práticas ainda refletem o imediatismo e o apelo visual das redes sociais.

Esse comportamento evidencia uma distância entre intenção e ação, uma espécie de paradoxo geracional. A Geração Z quer ver marcas engajadas, mas não abre mão da conveniência. A moda, nesse contexto, segue sendo tanto um instrumento de expressão pessoal quanto um produto de fácil descarte, impulsionado pelo ritmo frenético das tendências digitais.

Diante desse cenário, o desafio para as marcas é duplo: oferecer produtos sustentáveis sem elevar custos e, ao mesmo tempo, manter o dinamismo e o desejo que movem o consumo jovem. Tornar a sustentabilidade acessível e desejável pode ser o caminho para reconciliar consciência e comportamento — e, talvez, reconfigurar o futuro da moda no Brasil.

Fonte: Ana Gimonski | Foto: Divulgação