A marca italiana Silvian Heach lançou na última edição da Bread and Butter sua linha exclusiva focada no segmento jeans e outra linha focada no público jovem e mais acessível, SH. A linha Silvian Heach Denim contará com jeans feitos na Itália e focará em detalhes e lavagens diferenciadas. Serão cerca de 300 produtos compondo nova coleção, sendo além de calças, macacões, casacos, shorts, entre outros. Nós acreditamos fortemente nessa linha de produtos comentou Mena Marano, CEO and co-fundadora, da Arav Fashion Group ao WWD.
Já a linha SH, busca atingir um público mais jovem e conectado com as principais tendências e à mentalidade do fast-fashion. A marca SH será distribuída separadamente e será caracterizada por uma identidade jovem e fashion, afirma Marano. Nós assinamos um acordo com uma marca através da qual abriremos nossas primeiras flagships para o verão 2015. Através dessa parceria, nós planejamos abrir 20 lojas até 2019, além disso, transformaremos algumas lojas da Silvian Heach em lojas SH. A princípio, um dos principais mercados a ser atingido será a Turquia, já que os consumidores estão cada vez mais preocupados com preço por lá, finaliza ela.
O reposicionamento da Silvian Heach vem de acordo com as necessidades do mercado internacional em busca de preços mais acessíveis, porém sem perder a identidade da marca. A saída de criar uma linha dedicada ao denim para ampliar o número de consumidores é uma estratégia que tende a dar certo, não só pelo denim em si ser um produto mais acessível e democrático, como também pela possibilidade de conversar com o consumidor italiano mais preocupado em resgatar o jeans italiano, assunto amplamente abordado na última edição da Pitti Uomo e que ainda deve trazer novidades à produção do segmento na Itália.
Confira na nossa galeria de imagens, em primeira mão, a coleção da SH que deve chegar às lojas em 2015.
MARINA COLERATO | FOTOS: REPRODUÇÃO