A Lectra, líder mundial em soluções integradas desenvolvidas especificamente para a indústria têxtil, de couro e tecidos técnicos, em parceria com o IEMI – Inteligência de Mercado promoveram no último dia 18 de julho, o evento “Road Show”, em São Paulo, divulgando 4 megatendências que farão sucesso no universo fashion, apresentadas pela gerente da Lectra, Patrícia Costa. Já o sócio-diretor do IEMI, Marcelo Prado, expôs os dados do mercado de moda no Brasil. Confira os principais temas que vão permear as próximas temporadas.


1. Selva: aqui as grandes cidades viram uma selva urbana com pessoas eficientes, poderosas, a internet como ponto principal e todos os seus elementos disponíveis. Há várias gerações como a X, Y e Z que se comportam de maneiras diferentes. “Muita gente fala que o mundo está mudando, mas ele já mudou e essa velocidade é cada vez maior”, afirma Patrícia Costa. Os Milleniuns nascidos entre 1980 e 2000 é a principal fatia que revoluciona o mercado, onde a conexão é 24 horas e a maneira como consomem é muito diferente. É um público que vai dos 17 aos 37 anos e representam 2 bilhões da população mundial e, 86% estão em países emergentes como o Brasil. “É a maior geração trabalhadora da história. O comportamento deles impacta a economia. Já são nascidos nos meios digitais”, comenta Patrícia. Eles compram muito pela Internet e compartilham com os amigos. Aqui os consumidores querem se sentir únicos com produtos personalizados. 62% preferem vídeos e consomem também pelo Instagram através dos novos influenciadores digitais: blogueiras, modelos, além da força de parcerias entre grandes grifes e magazines de moda.


2.Digitalização: Este tema traz a integração entre o mundo físico e o virtual com uma infinidade de opções e aplicativos existentes em nosso computador ou celular. Tudo a um clik, aqui e agora, onde surgem novos modelos de negócios, como os livros digitais, uber. “70% da população mundial usará smartphones até 2020”, diz Patrícia. A tecnologia propicia a conexão entre máquinas, otimização de processos, monitoramento, autonomia e controle à distância.


3. Indústria 4.0: Tudo começou com a Primeira Revolução Industrial no final do século XVIII, a Segunda veio com a eletricidade, a Terceira com os eletrônicos e agora a Quarta com a tecnologia, a internet e os serviços inteligentes. “Tudo isso vai mudar a maneira como produzimos. Vamos deixar de ter uma linha estática para ter uma linha dinâmica de produção”, comenta Patrícia. Segundo Patrícia, vai chegar o dia em que o consumidor poderá tirar suas próprias medidas, enviar diretamente para a fábrica e receber o produto em casa, eliminando o varejo e e-commerces. Atualmente fazem sucesso tanto os produtos personalizados quanto as fast fashion com artigos produzidos em massa.


4. China: O país encontra-se numa grande virada. Hoje é a fábrica do mundo e está se tornando uma potência consumidora do mundo. Inseridas nesse processo existem três forças de mudança: o crescimento da classe média, aumento do consumo urbano, força dos milleniuns que gostam de consumir e são sensíveis às marcas. Além disso, o governo chinês tem o projeto – Made in China 2025 – que está preparando o país para a indústria 4.0. Eles estão investindo em produtividade com foco no valor não mais em volume. Não querem mais serem vistos como um país que fabrica produtos baratos e de baixa qualidade.


Tendências para refletir;

– Escutar o mercado;

– Buscar qual é o seu diferencial;

– Não subestimar a necessidade de agilidade;

– Unir eficiência, produtividade e velocidade

VANESSA DE CASTRO | FOTOS: DIVULGAÇÃO