O calendário da moda internacional é tradicionalmente formado por duas temporadas de prêt-à-porter feminino (em fevereiro e setembro), duas de masculino (janeiro e junho) e duas de alta-costura (janeiro e julho, em Paris). Isso até alguns anos atrás, quando o ritmo dos lançamentos era mais lento e as redes de fast-fashion não tinham o prestígio atual, onde redes como Topshop e H&M são consideradas tão poderosas quanto Chanel e Louis Vitton.
O mercado mudou e as grandes grifes, por pressão dos próprios consumidores, tiveram que se adaptar aos novos tempos. Na prática, isso significa mais coleções ao longo do ano, e mais opções de consumo objetivando driblar crises e impulsionar mais compras. O resort (ou cruise ou cruzeiro) já era uma linha lançada para o período de festas de fim de ano, quando muitas clientes, sobretudo nos EUA, viajavam para o Caribe ou outros países tropicais fugindo do frio. A linha consistia basicamente de biquínis, maiôs, saídas de praia, alguns looks de festa e acessórios e era lançada discretamente para compradores e poucos jornalistas em showrooms.
A fórmula permanece a mesma, porém se antes apenas algumas empresas investiam na linha, hoje quase todas não abrem mão de oferecê-la e vão muito além dos biquínis e vestidos de festa. Na lista de coleções apresentam-se com regularidade desde as marcas de luxo tais como Chanel, Dior, Emporio Armani, Gucci, Marc by Marc Jacobs até nomes de referência para o segmento jeanswear, como Diesel Black Gold.
As particularidades do resort vão além: como não ocorrem shows, não existe a necessidade de explorar o elemento conceitual nas coleções. Assim, as peças são absolutamente “usáveis”, e a proposta do designer oportuniza uma leitura bastante clara do estilo. Além disso, as chances de cópias ou de investir em “roupas datadas” são reduzidas.
Com a globalização do consumo, as grifes também não perdem vendas devido às diferenças de estação nos hemisférios sul e norte, pois sempre haverá roupas adequadas. Não é à toa que as vendas são tão significativas. Segundo Sidney Toledano, diretora executiva da Christian Dior, em entrevista ao IHT, o resort corresponde a mais de 60% das vendas anuais. Nossa galeria apresenta algumas imagens das coleções de Resort 2014, e nas próximas publicações, análises focando as apostas das coleções apresentadas, passíveis de aplicação no segmento jeanswear.
VIVIAN DAVID / FOTOS: REPRODUÇÃO
