Vestir um jeans desmanchado é um ato de liberdade tão imenso, quanto o oceano. Já o

estilo cargo, é tão desafiador quanto as paisagens sem rumo das dunas de areia. O

estilo étnico e seu jeitão andarilho, por sua vez; é tão místico quanto as cores que se

elaboram no cenário anteriormente mencionado. É trabalhando estas inspiradoras

fantasias, que o Verão 2017 da marca Kapital novamente se destaca

como uma referência sólida de mix e conceito de marketing para o segmento

jeanswear na estação de calor. Direcionada para o público amante do

jeans vintage, a marca busca sempre comunicar um visual aguerrido e autêntico,

transcendendo definições de faixa etária.

Para sublinhar este discurso entre o novo e o antigo, a Kapital explora

formas retas, trapézio, e a atemporalidade do estilo militar, e um toque de visual

antiquado em algumas peças; como a jardineira longa rodada. A calça cargo aparece em

duas versões: uma “engomadinha” e azul, direcionada para o menswear; e a outra

terrosa e vintage, onde os rasgos são agressivos e agregam a pele exposta ao look.

Na coleção feminina, elementos étnicos e andarilhos garantem o apelo comercial

conferido ao denim: temos saias longas retalhadas em patches,

camisas amassadinhas partidas em padrões, o macacão longo estilo borracheiro, a flare

em seu estado mais original, e a boyfriend detonada às últimas consequências. A marca

ousa em algumas construções, como no macacão marrom curto que traz um fechamento

diferenciado no gancho. Para sublinhar a ideia de pluralidade cultural, o mix feminino

destaca acessórios como mantas rasgadas, turbantes manchados, e tiras

confeccionados a partir de resíduos. Denim desbotado, verde militar e tons terrosos

compõe a paleta.

No menswear, por sua vez, as bermudas e calças jeans são

literalmente sobreviventes do tempo: com rasgos pespontos, remendos, esfolados e a

reprodução fiel do tecido se desmanchando ao redor de bolsos. Como peças-­chave,

temos a t-­shirt em chambray, a bomber com respingos de tinta, e a cargo engomadinha

do passado, renovada pelo vivo laranja vibrante e cós de malha.

Intitulada “Denim Perth”, a campanha realizada em terras Australianas

supera o conceito do local em questão, e olha mais para os elementos naturais.

Simplicidade, vinculada à ideia de verdade: um desejo coletivo, logo uma tendência

conceitual para as campanhas. O Casting completa este mesmo discurso, ao explorar

rostos que não necessariamente traduzem ideais de beleza. Por fim, destacamos o valor

dos estilos enfatizados ­ cargo, étnico, simplicidade convicta -­ como temas relacionado à

força e confiança ­- refletindo a grande demanda coletiva do momento.

VIVIAN DAVID | FOTOS: REPRODUÇÃO