Em janeiro de 2025, o desejo por moda e acessórios segue forte entre os consumidores, com 20% das intenções de compra, de acordo com o índice da Buzzmonitor. A análise, que examinou mais de 587 mil publicações nas plataformas X e Bluesky entre 1º e 31 de janeiro, aponta que as principais marcas desejadas são Shein (25%), Renner (20%) e C&A (15%). Nike (12%) e Adidas (10%) também se destacaram na lista das mais mencionadas. Apesar de manterem o primeiro lugar por quatro meses consecutivos, a categoria de moda registrou uma queda de cinco pontos percentuais em relação ao mês anterior.
Dentro do segmento de roupas e acessórios, as camisetas dominaram as conversas, respondendo por 30% das menções. Em seguida, as bolsas (20%), vestidos (15%), tênis (12%) e calças (8%) foram os itens mais comentados. Embora a moda tenha perdido um pouco de força, ainda representa a principal categoria de desejo no início de 2025. O levantamento mostra que, apesar da queda em relação a dezembro, os consumidores continuam atentos às tendências e novidades desse mercado.
A categoria de eletrônicos se manteve na segunda posição, com 15% das menções. Os smartphones são os itens mais desejados, com 40% das citações, seguidos por fones de ouvido (27%) e notebooks (10%). Apple lidera as preferências de marcas, com 8% das menções, seguida por Acer (6%), Xiaomi (6%), LG (4%) e Sony (2%). A estabilidade dessa categoria reflete o contínuo apetite dos consumidores por tecnologia de ponta e inovações nos dispositivos eletrônicos.
Com a volta às aulas, a categoria de materiais escolares ganhou destaque, estreando no top 10 das categorias mais mencionadas. Os itens mais comentados foram mochilas (12%), cadernos (20%) e canetas (15%). As marcas Amazon (18%), Shopee (9%) e Faber-Castell (3%) se destacaram nas menções. O aumento no interesse por materiais escolares está diretamente ligado ao início do ano letivo e à necessidade de renovação do material para estudantes de todas as idades.
A categoria de cosméticos e produtos de beleza também teve crescimento, subindo duas posições e alcançando o quarto lugar, com 10% das menções. Sabonetes (28%), hidratantes (24%) e esmaltes (14%) foram os itens mais desejados. As marcas Natura (17%) e MAC (17%) lideraram o ranking, com a Avon estreando entre as mais mencionadas com 6% das citações. O interesse por cuidados pessoais segue forte, refletindo uma tendência crescente entre os consumidores por produtos que promovem bem-estar e autoestima.
Outras categorias também apresentaram destaques em janeiro. Os alimentos e bebidas ocuparam a quinta posição, com 8% das menções, sendo o café (22%) e o chocolate (14%) os itens mais comentados. Coca-Cola (8%) e Red Bull (2%) foram as marcas mais mencionadas nesse segmento. Artigos para o lar, que subiram quatro posições, chegaram ao sexto lugar (7%), com colchões (19%) e sofás (15%) entre os produtos mais desejados. Por fim, categorias como livros, turismo, suplementos e videogames ocuparam as últimas posições do ranking, com destaque para o whey protein no segmento de fitness e o Xbox no mercado de games.
Fonte: Ana Gimonski | Foto: Divulgação