Apesar da crescente digitalização dos processos criativos e das múltiplas formas de comunicação disponíveis, a indústria global do denim ainda enfrenta uma desconexão significativa entre os designers e os profissionais responsáveis pela execução de suas ideias. Buscando solucionar essa lacuna, a empresa espanhola Jeanologia inaugurou, em 2023, seu Innovation Hub em Miami, nos Estados Unidos, com o objetivo de aproximar criadores e fabricantes por meio da tecnologia e da colaboração.
O espaço funciona como um centro regional de educação, pesquisa e desenvolvimento, voltado especialmente para marcas das Américas. Ali, é possível criar e refinar técnicas sustentáveis de lavagem e designs a laser, que podem ser replicados globalmente. Com uma estrutura comparável a um “WeWork do jeans”, o hub se tornou um ambiente neutro que facilita parcerias criativas e estratégicas entre designers e fábricas de diferentes partes do mundo, como Paquistão, Bangladesh, China, Vietnã, México e Colômbia.
Segundo Pepa Silla Casanova, gerente de estratégia de negócios do centro, muitos designers nunca visitam as fábricas que produzem suas criações por não atuarem diretamente no desenvolvimento dos produtos. O espaço em Miami oferece, pela primeira vez, acesso prático às tecnologias de acabamento, permitindo que esses profissionais compreendam melhor os processos de produção e criem com mais consciência e sustentabilidade. Desde sua inauguração, o local já recebeu grandes marcas como American Eagle, Guess e Target, além de novos nomes do mercado latino-americano.
Em comemoração aos seus 30 anos, a Jeanologia promove uma série de workshops mensais com temas que vão de sustentabilidade à digitalização. O hub de Miami também tem desempenhado papel estratégico frente aos desafios atuais do setor, como orçamentos de viagem mais restritos, preocupações com segurança internacional e tarifas comerciais que forçam as marcas a repensarem suas estratégias de produção. Para isso, a empresa firmou parcerias com fábricas no México, Guatemala e Colômbia, impulsionando tendências de onshoring e nearshoring.
Silla Casanova destaca que a Jeanologia vai além da inovação tecnológica — ela atua como uma rede de apoio para as marcas que precisam se adaptar rapidamente às mudanças do mercado. “Ao desenvolverem suas técnicas de lavagem em Miami, as marcas retomam o controle sobre suas criações e podem aplicar essas receitas em qualquer fornecedor do mundo”, afirma. Com presença local em diversos países, a empresa ajuda seus clientes a implementarem novas estratégias de sourcing de forma mais eficiente, consolidando o papel de Miami como um novo ponto de convergência global da indústria do denim.
Fonte: Ana Gimonski | Foto: Divulgação
