Consumidores conscientes, influência do skate, otimismo e inclusão. Todos esses tópicos são determinantes para direcionar as lavagens, formas e fits que o consumidor de jeans vai desejar vestir no Verão 2020, de acordo com Sueli Pereira, gerente de comunicação e moda da Santista.
Em sua palestra direcional, ministrada no Pavilhão do Conhecimento, no primeiro dia da Colombiatex 2019, ela compartilhou temas e inspirações específicas do mercado azul embasados em cases de marcas, passarelas internacionais, e-commerce, ruas do mundo, arquitetura, arte e todas as demais influências que envolvem os gostos e preferências do consumidor global.
House of Youth, foi o tema escolhido para desenhar um consumidor que se pergunta sobre questões futuras, na busca por materiais diferenciados se perguntando sobre a sua origem. Estilos utilitários com pegada casual; androginia e visual unissex representam e vestem esse perfil. O look icônico com bolsos workwear, os grafismos e a tendência da logomania monocromática. Elétric Blue e lavados mais limpos com barras trabalhadas serão destaque; assim como costuras triplas e o visual metalizado. Os anos 90 são o tópico que trará cores sólidas e conectadas, além de enfatizar no mix de fits o clochard e o papel bag.
Retro Skate abordou uma história de nostalgia e modernidade, diluída no minimalismo dos anos 90, mencionando um consumidor que se sente acolhido olhando para o passado. Essência do skate traduzida no streetstyle retro, novo vintage em tons pastel. Além de detalhes como mensagens bordadas, e tecidos gráficos referenciam o tema. O aspecto bruto, porém macio, corresponde ao visual principal, seguido do vintage e tonalidades médias. Confirmações de peças chave constam no desenho da saia midi, e bermuda skatista.
Nowager é o consumidor otimista que vive o presente e luta pela inclusão. É guiado pela natureza e pelas boas vibrações. E vai comunicar seus ideais através de um denim com aspecto pesado e corte esportivo. Seu aspecto principal será o Iced Wash com atualizações claras, e seu estilo o sportswear reto e pesado. No mix de cores, teremos um arco íris com destaque para o rosa. Praticamente uma evolução do fashion sport, dará destaque ao shape pantalona e peças-chave como minissaias e jalecos oversized, além de sublinhar com ênfase o look white denim.
Precedendo todas essas informações, Sueli contextualizou o momento do mercado denim global, apontando direções de longo prazo que implicam em oportunidades, mudanças logísticas e possíveis alterações de medidas na grade de numeração do jeans. Representando as oportunidades, sublinhou a importância do Plus Size no setor como um caminho para ampliação de mercado. Como exemplo citou a Sawary, cuja linha plus size no ano passado superou as vendas da regular no segmento masculino. Já no quesito logístico, mencionou o vetor sustentabilidade, lembrando que ele pode ser interpretado como uma produção concisa com a demanda – sem sobras, saldos ou excedentes. E no tópico tendências comerciais específicas da América Latina reafirmou que as skinnies não perderão seu protagonismo nas coleções, seguidas dos fits boyfriend e pantalona. Esta última modelagem, uma silhueta que tende a crescer em termos de importância.
Ainda de acordo com a gerente da Santista, valorizações do denim original, aspectos ring e flamê podem parecer familiares para a geração madura. No entanto soam como informações de moda extremamente frescas para o público mais jovem. Público este, que faz um chamado às colorações distintas do índigo, ao sportswear e à inovação. Para esse target, a busca por conforto exige do elastano uma experiência incrível. Concluindo os apontamentos para o mercado denim latino, mencionou a importância do posicionamento de marca, alertando que muitas companhias perdem o valor agregado construído em suas peças pela falta de comunicação do mesmo para o consumidor. Fundamentando essa informação, mencionou uma pesquisa de levantamento de mercado publicada recentemente, na revista Sportswear Internacional.
Fonte: Vivian David | Fotos: Inexmoda