Empresa líder em tecnologia para o e-commerce e serviços financeiros da América Latina, o Mercado Livre registra 27 milhões de usuários interessados em produtos do segmento de Moda. O índice foi promovido pelo MeliData, área de Insights do Mercado Ads – unidade de negócio dedicada à publicidade.
Ao todo, sete em cada 10 consumidores de Moda online acessaram o Mercado Livre, ou seja, quem realiza compras virtualmente está no maior marketplace da América Latina, entre os meses de junho e agosto de 2020. Diariamente, foram realizadas 4 milhões de buscas por moda, 4 mil por minuto.
Outro ponto a ser destacado que Moda é a categoria que mais contribui com novos usuários para o Meli, com um índice de recompra superior a 50%, em relação as principais categorias. O crescimento foi de 54%, em comparação ao ano passado, com 2,6 milhões de ordens de compra e 3 milhões de unidades vendidas, mensalmente.
Vale destacar que um dos itens mais buscados são “sapatos“, registrando, em torno de, 30 milhões de cliques ao mês, sendo mais desejados que carros e caminhonetes. Já “malas e carteiras” possuem 6,5 milhões de procuras mensais, gerando mais interesse que consoles de vídeo games. Enquanto “calças” apontam 6 milhões de buscas mensalmente, chamando mais atenção que os Smartwatches.
Em faturamento, as principais categorias foram: sapatos (28%), moda íntima e lingerie (12%), bagagem e bolsas (9%), calças (8%) e camisetas e blusas (5%).
O efeito pandemia foi levado em consideração. “Neste período de isolamento social, imposto pela Covid-19, notamos uma procura três vezes maior por moda comfy, como moletons, por exemplo”, conta Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil.
“Esses itens são a terceira maior fonte de novos compradores de moda, e a sétima categoria mais vendida dentro da seção”, completa o executivo.
Segundo o levantamento, os usuários que buscam Moda, em sua grande maioria (90%), realiza procuras genéricas, ou seja, sem desejar uma marca específica. “Isso mostra a grande oportunidade para os vendedores do ecossistema. Muitos consumidores não estão em busca de etiquetas, o que possibilita uma fidelização a um novo anunciante”, detalhou Yunes.
O estudo mostra ainda que este consumidor realiza três aquisições ao ano. Com ticket médio de R$ 92,00, e com três produtos em seu carrinho. Além disso, 30% dos consumidores que gastam com Moda são compradores leais.
Os usuários em sua maioria são mulheres (58%), de 25 a 44 anos de idade (54%). O horário com maior volume de venda desses itens é das 19h às 23h (29%). O meio de pagamento mais utilizado é o cartão de crédito (62%). As compras pelo aplicativo do Mercado Livre foram preferência de 73% dos consumidores.
“Não é por acaso que o push notification é o formato publicitário de maior sucesso para Moda”, aponta o executivo. “Ele atrai três vezes mais visitas às lojas oficiais, gera um crescimento no volume bruto de mercadoria de até quatro vezes, e possibilita um retorno médio de investimento três vezes maior”, finaliza o vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil.
Fonte: Redação | Foto: Reprodução